SEO кейс сайта лечебного центра

Заказать услугу

Кейс по продвижению (трафик+позиции)

 !Клиент: сайт лечебного центра
 !География продаж: строго Москва
 !Количество запросов: 961
 !Объем кластеров: 33
 !Результат: 69% запросов в ТОП-10, прирост трафика +820%
 !Срок достижения: 9 мес.
 !Бюджет на SEO: 100 000 р./мес. (Постоянная скидка 20 000 р./мес)
 !Доход в мес: +1 100 000 р.

Причины обращения и проблемы.

Неудовлетворительная посещаемость и конверсия сайта. Непонимание, почему у сайта крайне низкий показатель видимости в поисковых системах. 

Средняя посещаемость сайта составляла 80-100 посетителей в день. Звонков с сайта не более 5. Записи в клинику не более 3 в день. 

Ранее велись работы в крупном агентстве по SEO и обслуживанию, более двух лет. Был составлен список запросов по услугам, в количестве 300 запросов, активно писались тексты, но результата это не давало.

Поэтому руководство клиники решило обратиться к нам.

Начало работ. Выявление причин.


!Технические проблемы

Был проведен комплексный анализ сайта, который выявил причину низкой видимости сайта - разработчики сайта незаконно повесили файлы на административную систему другой клиники, таким образом, уничтожив уникальность и логику структуры. У сайта не было важных файлов, таких как robots.txt и sitemap так как эти файлы принадлежали другому сайту, собственнику лицензионного ключа. 

Кроме этого, сайт расположен на хостинге, не соответствующим по техническим требованиям, поэтому сайт систематически не работал. 

!Семантическое ядро

Анализ семантического ядра выявил, что работы велись на 80% по информационным запросам, а не по фактическим услугам клиники. Таким образом, посетители приводились на страницы справочника, а не на нужную услугу. Это являлось основной причиной низкой конверсии, ведь люди заходили почитать информацию о заболевании, а не для поиска врача и желания лечиться.

!Метаданные

Анализ метаданных выявил наличие тегов только у продвигаемых страниц ( на момент начала работы  с нами, это составляло 36% от всего сайта). Кроме этого, не был налажен ЧПУ, что тоже негативно влияло на продвижение сайта в целом.

!Юзабилити

Клиент сам настаивал на редизайне, так как ему не нравилось отсутствие корпоративных цветов, старые логотипы и другие детали дизайна. 
Со своей стороны мы сделали анализ юзабилити, с помощью которого были найдены ошибки, влияющие на поведение посетителей.

План работ


Создан комплексный план работ по исправлению причин, мешающих эффективной работе сайта. 
Подготовлен список запросов, состоящий из 70% коммерческих запросов и 30% информационных. Проведена кластеризация запросов, соответствующая продвигаемым страницам.

Проведение работ


Были исправлены технические проблемы сайта, а именно - отделение сайта от чужой административной панели, перенос на качественных хостинг. 
Создана логичная структура сайта, дополненная акциями, комплексными программами. Созданы формы простой обратной связи, записи на приём.
Полностью перерисован дизайн, улучшено юзабилити, за счет выполнения интересов посетителей. На страницы услуг добавлены инфоблоки прайсов, врачей, отзывов и якорей, с помощью которых можно быстро перейти в желаемый инфоблок.

Подключены ЧПУ, прописаны все метаданные. Проверены и исправлены заголовки на всем сайте.

Разработан список приоритетных направлений. Подключены к работе 8 копирайтеров со знанием медицинской тематики, для написания текстов на страницы. 

Установлены тексты, все страницы оформлены уникальными изображениями.

Еженедельно производится обновление сайта за счет наполнения текстами, новыми акциями. Ежемесячно на сайте появляется не менее 15 новых страниц. 

Через год, после начала работ список ключевых запросов составлял 600 словосочетаний. Посещаемость выросла до 300 человек в сутки. Количество звонков увеличилось до 30-40 в рабочее время, записей на прием - 20-22

Через три года работ с сайтом посещаемость составляет 720-800 уникальных посетителей в сутки. Количество звонков 60-75 в день, записей на прием 40-45

УслугаКоличествоСтоимость, руб.
Продвижение сайта по трафику1 месяцот 60 000
Продвижение сайта по позициям1 месяцот 60 000